在慕思的宣传中，这个白胡子老头被包装成来自法国的睡眠专家，号称“全球睡眠资源整合者”。
两弯似蹙非蹙笼烟眉，悲天悯人的济世气息扑面而来，消瘦坚毅的脸庞则透露着权威的气质，工匠精神莫不如是，坚定的眼神就给人感觉，他是天降大任来拯救世上那些因过度劳累而睡眠不足者的“天使”。99真人
而白衬衫加金丝边眼镜，甚至那黢黑的烟斗都在散发着贵族气息，同时还辅以“源自1868年”“法国皇家设计师”这类词汇，不断给人营造一种这是法国品牌的感觉。
这么一套组合拳下来，已经对“高质量睡眠”这种烂俗文案无感，觉得自己已经不会再被撩拨消费心思的你，可能瞬间就破防了。
这么有底蕴，也难怪，在某平台慕思旗舰店中，产品价格均在6000元以上，贵的过万元。
但其实招股书上写得很清楚，2009年8月15日，慕思和一个名为Timothy James Kingman的洋老头签订协议，这个洋老头授权慕思永久使用带有其肖像的照片及其底片。
慕思就是一个在东莞建立的国货品牌，创立于2004年，控制人王炳坤、林集永直接和间接控制公司87.81%的股权，也是中国人。
也就是说，慕思用一个洋人形象骗了消费者十几年。
而招股书显示，慕思产品的毛利率接近50%，而营销费用占营收的比例却高达三成，远超同行业上市公司的10%左右。
据一些家居行业工作者透露，其实国内床垫厂家技术含量差不多，只是慕思通过品牌打造出高端形象，就能卖到更高的价钱。
通过持续高额广告投入、打宣传擦边球实现品牌“升级”，这法子在近二十年的国产品牌玩法里屡见不鲜，不知情的消费者们却一次又一次上当受骗。
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当然，慕思并非唯一一个蹭洋品牌的国货品牌。
一开始，国货品牌还是含蓄的，就算是蹭洋品牌，也会做做样子，去国外注册一家公司，然后宣布自己家产品是大陆独家授权。
比如号称“欧洲顶级男装品牌”的卡尔丹顿，从1993年被引入中国，宣称自己是具有18年历史的意大利知名品牌服装，专走高档、时尚的路线。
但有媒体从意大利、香港和深圳多地调查，询问了意大利商业和税务机关发现，卡尔丹顿在意大利只是注册了商标，既没有设厂，也没有开店。
换句话说，卡尔丹顿只是在意大利注册的品牌，实际是在国内加工，国内卖。
2011年时，媒体对于这个情况询问成渝两地直营店管理负责人，负责人还表示，这是服装行业的潜规则，大家都心知肚明，主要是为了迎合消费者热衷购买进口商品的需求。
“我们的定价与品牌本身的价值、生产成本、工艺、原料等有关，这个价格是被消费者认可了的，我们还觉得价值略高于现在的价格。”
最可怕的不是反常，而是大家习以为常。的确，那个年代不止服装行业这样做，连快消品、化妆品、家具电器等也都这么玩。
像威露士的创始人左大维就是先在德国注册了一家公司德国莱曼赫斯，然后宣称自己是被授权推出威露士和威洁士等一系列清洁产品。
而关于威露士消毒水的来源故事，左大维是这样描述的：
“十九世纪，一支溃败的欧洲军队逃到热带丛林，军医发现一片倒下上百年都没腐烂的树木，于是尝试从这种树中提取汁液涂在士兵伤口，发现有神奇的消毒作用。最终经过多年研究，确定为威露士消毒水的配方。”
2003年底，威露士还花了超过1个亿的广告投入不断给消费者灌输这个故事，使其“专业消毒”的品牌形象开始深入人心。
同样的，蔡依林代言的卡姿兰，动辄声称自己是法国彩妆品牌，但实际也和法国没有关系，与其并称“三朵姐妹花”的凯芙兰与莲蔻也都一样。
在早期卡姿兰的官网上还能看到，2001 年 10 月从巴黎经由香港，法国卡姿兰（香港）有限公司将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。
“卡姿兰的诞生，源自法国巴黎一名艺术家为了寻找创作灵感，深入森林中欣赏大自然变幻多姿的生动色彩……这些色彩浑然天成，绝非化学合成的色素能比拟，如果用于彩妆，由于原料天然，不但安全可靠，且兼具上色鲜活与保养美容的双重功能。”
但有意思的是，2010年，许是被人问得烦了，面对有媒体提到卡姿兰和法国的关系， 卡姿兰总经理唐锡隆赌气地说，“我们马上就会把‘法国’二字去掉，不要了。”
唐经理还表示，“又不是只有我们一家企业如此，很多化妆品品牌、服装品牌都这样搞， 反复追问这个问题很无聊。”
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类似的例子还有很多很多。
法国合生元祖籍其实是广州，阿诗丹顿热水器和美国的关系，恐怕只有USATON这个名字里有“USA”。
但总是这么蹭洋品牌也挺无聊的，自然就有人玩得更嗨，蹭着蹭着就成了真洋品牌。
比如国际知名运动防护品牌，杰士邦。
很多人都会下意识觉得这个是外国品牌，又是杰士，又是邦，听着就像是英国伦敦口音。
其实它是由武汉人福医药创立的，从1998年上市销售，至今已经二十三年。
2002年的时候，杰士邦决定走全球化路线，成立了一个杰士邦（英国）全球有限公司JISSBON(UK)。
然后就是熟悉的操作，把自家所有产品外包装都标上：产品由杰士邦（英国）全球有限公司授权，生产商为SURETEX LIMITED(泰国)。
如果只是到这儿，杰士邦只能说是中规中矩，走上一条同行都在走的路，但后面发生的事，才真是体现人家套中套是真玩得好。
2010年，职业打假人王海和徐大江指出杰士邦“虚构英国血统”。
